公关背景

        作为一个行业的政府管理者，东莞市旅游局在过去的10年间，引领东莞饭店业尤其是东莞民营饭店业蓬勃发展，使其成行成市。在政府的良性引导下，东莞民营饭店业发展成为投资超过250亿元的庞大产业群，东莞五星级酒店拥有量仅次于北京和上海，位居全国第三，并引发行业内外关注的“东莞现象”。

策划方案

        中国商务旅游之“东莞现象”公关推广活动，力求以商务旅游这一旅游行业热点话题为切入点，借助中国饭店业协会20年华诞暨2006年中国饭店业发展论坛，在以民营饭店云集著称的东莞举行之际，通过2006年中国饭店业发展论坛、中央权威媒体、全国重点财经媒体、粤港澳地区主流媒体的整合推广，全面呈现东莞商务旅游的独特风景——“民营资本打造星级酒店，在商务旅游领域拓展出一片丰沃领地，为东莞的旅游业撑起一片明亮的天空。”

        通过媒体运作，由探讨东莞民营资本在商务旅游市场闻风而动的机敏与胆识入手，进一步深入地从东莞城市产业结构、城市发展规划、政府管理职能等各个角度，回顾东莞民营饭店业10年的发展历程，树立东莞的城市形象和东莞商务旅游产业品牌形象，全面提升东莞饭店业的整体品牌，以达到本次公关推广活动的目标。

公关效果

        东莞民营饭店业10年发展大梳理——充分展示了东莞民营饭店业从无到有、从小到大、从“量”到“质”的发展历程。

        超额完成媒体发稿量——中央级权威媒体、全国重点财经媒体、粤港澳地区主流媒体及新浪、搜狐、网易、新华社、中新社、南方报业网等全国知名门户网站、权威新闻机构网站，对东莞民营饭店业进行了充分深入报道。

       “东莞饭店”整体品牌重磅出击——《人民日报海外版》以头版显著位置大篇幅刊发了对“东莞现象”的解读。《中国日报》《经济日报》《经济参考报》《财经时报》《香港文汇报》5家媒体，均以版面头条的显著位置，刊发关于东莞民营饭店的报道文章。 

        成就政府媒体公关典范——参与本次项目活动的新闻媒体对东莞民营饭店业的大量正面报道，扩大了东莞民营饭店的知名度，达到了东莞市旅游局进一步提升和提高东莞饭店业整体品牌形象宣传推广的目的，政府与媒体形成了很好的双向互动效果。