公关背景

        美国友邦保险公司是首家进入中国的外资保险公司。2000 年，美国友邦保险在深圳成立公司之初，冀望尽快树立知名度，以打开深圳及珠江三角洲地区保险业务市场。  

策划方案

        策划“AIA 友邦，心髓相连”公益公关活动。激活中华骨髓库深圳分库是深圳市政府2000 年度最受重视的公益活动项目。以友邦慈善基金名义向中华骨髓库捐赠45万元购置专供捐赠骨髓使用的冷气大巴。

        活动分两个部分：“AIA 友邦，心髓相连”新闻发布会，以及“AIA 友邦一号骨髓大巴启用仪式”。

公关效果

        “AIA 友邦，心髓相连”活动在深圳地区迅速建立知名度。

        深圳市政府对美国友邦保险公司的捐赠行动给予高度的评价。

        中国红十字会对此首例由外资发起的骨髓捐赠活动给予高度评价。

        深圳红十字会提供给美国友邦保险公司多项户外公益广告发布权益。

        30多家中外媒体以2—3篇的频率给予报道。